【佛山陶瓷网】2018复盘－陶瓷行业的那些“神算子”，请收下我的膝盖

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    2018复盘－陶瓷行业的那些“神算子”，请收下我的膝盖

2018年1月20日，陶瓷资讯发布了《2018年陶瓷行业有大势》的专题文章。各位行业大咖对2018年陶瓷行业进行了预测。如今2018年成为了历史，明日变成了昨天。

笔者突发奇想，盘点一下这些大咖的预测中，有哪些说中了。究竟谁才是陶瓷行业里面的“神算子”？

1

佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹

2018年中国瓷砖产量是负增长

尹虹博士在2018年年初预测2018年中国瓷砖产量会是负增长。根据公开数据，2018年前十个月建陶产量下降19.8%。

这也是陶瓷行业第一次出现断崖式下降。与2017年同期相比，2018年前十月规模以上建陶企业主营业务收入2610亿元，同比下降31.3%，利润也下降三成。

2

金意陶集团董事长何乾

2018年，绿色发展将成为趋势

新零售及智慧店逻辑将基本清晰

金意陶董事长何乾：2018年，绿色发展将成为趋势。大数据的应用将在行业得到深化。新零售及智慧店逻辑将基本清晰等趋势。

的确，2018年，环保始终是陶瓷行业必须面临的大问题，而那些早已筹备甚至是建立绿色工厂的陶企，日子相对来说要好过很多。

2018年类似于酷家乐、三维家等家装设计软件也越来越受到陶企的青睐，用陶瓷资讯社长喻镇荣的话来说：“大展厅可以要，也可以不要，软件不能不要了。”时代发展日新月异，即使是陶瓷行业这种非常传统的行业如今也不得不重视软件和大数据的运用了。

笔者前段时间参加新明珠25周年庆典之时，新明珠集团副总经理高颂介绍的“明珠家世界”系列软件使人耳目一新，陶瓷企业新零售及智慧门店已经初见雏形。

3

2018年是大板的趋势年

金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝：2018是大板大理石瓷砖的趋势年

鹰牌2086营销总经理陈方根：大板、现代风会盛行

有多位人士预测2018年大板会是一个趋势。

回顾2018，大板的确没有让陶瓷行业失望，“大板热”的确逐渐在升温。金牌亚洲磁砖营销总经理曾向笔者透露，当金牌释放出大板的信号后，不断受到终端反馈的需求信息，而且近期接到的大板项目都是30000方起步，比起以前2000~3000方的项目，需求量乘十数倍增长。另外就笔者观察，2018年广州设计周除金牌亚洲、冠珠、蒙娜丽莎这一些知名企业在推大板，很多中小陶企也搭建了大板展馆及展示，大板的热度由此可见一斑。

2018年大理石瓷砖发展的趋势虽没有大板发展的趋势强劲，但也透露出一股蓄势待发的势头。截止至2018年12月31日，金尊玉大理石新增143名优质经销商，实现连续五年业绩翻番，由此可见终端传递出对大理石瓷砖的需求信息还是逆市上扬的。

鹰牌2086营销总经理陈方根：

2018年陶瓷行业可以从三个维度看

鹰牌2086营销总经理陈方根认为2018年陶瓷行业品牌将会更加聚焦。工程渠道和设计师渠道会是最主要的渠道，整装渠道尚不成熟。电商渠道还不能作为主渠道，只能辅助品牌推广、引流跟线下想要了解品牌的客户。

回顾陈方根的预测，笔者的内心独白是：陈总，请收下我的膝盖！

2018年，受国家精装房政策的影响，得工程者得天下。欧神诺在2018年因为工程单的激增，实现营收成倍增加。精装房、工程单正在不断蚕食零售渠道，在陶瓷销售渠道中逐渐掌控“霸主”地位。另一方面，设计师渠道也成了“陶企必争之地”，2018年陶瓷行业举办的设计师活动数不胜数，陶企签约设计师或联名生产产品也已不是新闻。2018年的广州设计周更是出现了门票收费但人气反而更加爆棚这一现象，设计师在陶瓷行业的现阶段被推上神坛。

2018年11月11日，天猫成交额定格2135亿，而陶瓷行业却一反常态，只有1家瓷砖品牌在双11线上销售过亿。笔者也曾写下《双十一没有奇迹！为什么瓷砖行业与“狂欢”背道而驰？》探讨这一现象。这一现象的发生恰恰应证了陈方根的“电商渠道还不能作为主渠道，只能辅助品牌推广、引流跟线下想要了解品牌的客户”这一预测。

波尔图营销总经理沈立桃：

未来整装+快装一定是趋势

2018年，整装因其高性价比、方便快捷等优势迅速抢占了80、90后年轻人的市场，而这一批年轻人恰恰正是家装行业消费者的主力军。

2018年12月18日，2018中国陶瓷行业整装趋势论坛在行业里引起不小的轰动，刷爆了朋友圈。尹虹博士也发表了文章认为，“整装”是一个不可逆的发展趋势。整装的确已经成了各大陶企不可忽视的渠道之一。

4

普京陶瓷总经理冼永昌

行业两极分化更明显，

江西会成为价格战的重灾区

冼永昌：江西会成为全国第一第二的区域贴牌加工产业中心。园区的大部分企业的生产设备、人力、材料各方面资源系统都是处于中低档定位，难以三两年内转变过来，所以很快会成为价格战的重灾区。

2018年9月，江西金牛陶瓷因资金流断裂而申请破产的新闻在陶瓷圈引发极大关注。金牛陶瓷不是2018年江西第一个倒闭的陶瓷企业了，早在3月28日，江西黑与白陶瓷有限公司就已登记立案并且进行破产审查。紧接着江西国员陶瓷有限公司又发布了致经销商函，正式对外表示停产重组。业内人士分析，市场环境突变、恶性价格战以及环保政策加码是导致这几家陶瓷企业倒闭的关键原因。

?作者： 小楼